Swimgood
Im Rahmen unserer Zusammenarbeit wird die Marken- und Kommunikationsstrategie der Swimgood-Schwimmschule gezielt weiterentwickelt. Ziel ist es, die Wahrnehmung einer der größten Schwimmschulen Deutschlands nachhaltig zu stärken und die unterschiedlichen Zielgruppen emotional wie informativ anzusprechen. Mit über 1.300 Kindern pro Jahr, die erfolgreich schwimmen lernen, steht Swimgood für Qualität, Vertrauen und Sicherheit – Werte, die sich auch in der gesamten Außendarstellung widerspiegeln sollen.
Branding
Um die Markenidentität klarer zu positionieren, wurde das Branding gezielt weiterentwickelt. Der Fokus lag auf einer emotionalen, familiennahen Ansprache, die gleichzeitig informativ bleibt. Ein moderner, leicht verspielter Look sorgt dafür, dass insbesondere Eltern, Großeltern und Familien direkt abgeholt werden. Parallel dazu wurde das Corporate Design schrittweise überarbeitet, um eine kindgerechte, freundliche und wiedererkennbare Bildsprache zu etablieren. Ergänzend bauen wir aktuell eine gezielte B2B-Kommunikation auf, um Partnerschaften strategisch auszubauen und neue Zielgruppen zu erschließen.
Strategische Markenentwicklung als Kernelement
Darüber hinaus wurde die Markenkommunikation kanalübergreifend geschärft, um ein konsistentes Erscheinungsbild entlang aller Touchpoints sicherzustellen. Von der Website über Social Media bis hin zu Printmaterialien wurde eine klare visuelle und sprachliche Linie definiert, die Wiedererkennbarkeit schafft und Vertrauen stärkt.
Ein weiterer zentraler Bestandteil war die Entwicklung einer klaren Tonalität, die die Werte der Marke transportiert. Die Kommunikation verbindet Sicherheit, Vertrauen und Professionalität mit Leichtigkeit und Freude am Schwimmen – und spricht damit sowohl die emotionalen als auch die rationalen Bedürfnisse der Zielgruppe gezielt an.
Digitalisierung & Content-Workflows
Ein besonderes Highlight stellt die eigens entwickelte Blog-API dar. Diese ermöglicht es, das Kursverwaltungssystem automatisiert mit aktuellen Inhalten zu versorgen. Blogbeiträge werden zentral im hauseigenen CMS erstellt und anschließend über verschiedene Kanäle ausgespielt.
Das Ergebnis: deutlich effizientere Arbeitsprozesse, konsistente Kommunikation und eine spürbare Entlastung im Tagesgeschäft. Gleichzeitig bleibt der Content jederzeit aktuell und relevant für die Zielgruppe.
Zusammenfassung
Im Rahmen der Zusammenarbeit mit Swimgood wurde eine ganzheitliche Strategie entwickelt, um die Markenwahrnehmung gezielt zu stärken und die Kommunikation auf allen Kanälen zu optimieren. Als eine der größten Schwimmschulen Deutschlands mit über 1.300 Kindern pro Jahr stand dabei vor allem im Fokus, die Werte Vertrauen, Sicherheit und Freude am Lernen klarer nach außen zu transportieren.
Durch die Weiterentwicklung des Brandings und des Corporate Designs entstand eine moderne, familiennahe Markenwelt mit kindgerechter Bildsprache und emotionaler Ansprache. Parallel dazu wurden Social Media, Performance-Marketing und Newsletter strategisch verzahnt, um sowohl neue Kund:innen zielgerichtet zu erreichen als auch bestehende Beziehungen nachhaltig zu stärken. Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Optimierung interner Prozesse: Mithilfe der entwickelten Blog-API können Inhalte effizient erstellt und kanalübergreifend ausgespielt werden, was den Arbeitsaufwand reduziert und gleichzeitig für konsistente Kommunikation sorgt. Ergänzend dazu wurde auch das analoge Markenerlebnis weitergedacht – etwa durch hochwertige Kursmaterialien und personalisierte Elemente, die die Marke erlebbar machen.
Kunde
Swimgood
Projekt
Karlsruher Institut für Technologie
Branche
B2B-Dienstleistung & Bildung
Laufzeit
Juni 2024 bis heute
Leistungen
Social-Media, Content-Marketing, Branding, Strategie, Marke im Raum
Links
Social Media & Performance-Marketing
Ein zentraler Bestandteil der Gesamtstrategie ist die Betreuung und Weiterentwicklung der Social-Media-Kanäle. Durch eine klare Content-Strategie werden sowohl emotionale Einblicke als auch informative Inhalte rund um Kurse, Fortschritte und Erfolgsgeschichten vermittelt. Zusaetzlich setzen wir auf eine datengetriebene Social-Ads-Strategie. Mittels gezielter Dark Ads erreichen wir potenzielle Kund:innen standortgenau und effizient. Dabei fließen demografische Faktoren ebenso ein wie regionale Besonderheiten, etwa Mobilität, Infrastruktur oder Kaufkraft. So wird sichergestellt, dass jede Kampagne optimal auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten ist. Ergaenzend dazu wurde eine strukturierte Newsletter-Strategie aufgebaut, die bestehende Kund:innen regelmaessig informiert, Vertrauen staerkt und langfristige Bindung fördert.